តើអ្នកណាជាអ្នកដើរទិញឥវ៉ាន់ក្នុងថ្ងៃបុណ្យ beaver ដែលមិនមានការរារាំងពីអតិផរណា?

ញូវយ៉ក÷យ៉ាងហោចណាស់មានអ្នកដើរទិញឥវ៉ាន់មួយក្រុមដែលរំភើបចិត្តយ៉ាងខ្លាំងក្នុងរដូវកាលវិស្សមកាលនេះ ហើយពួកគេហាក់បីដូចជាមិនខ្វល់ខ្វាយពេកអំពីអតិផរណាដ៏គួរឱ្យភ័យខ្លាចដែលបរិភោគទៅជាប្រាក់ដុល្លារដែលពួកគេចង់បាននោះទេ ពួកគេជា Gen Z។ ហើយរបៀបដែលពួកគេទិញទំនិញគឺសំខាន់។

ក្រុមអ្នកប្រើប្រាស់នេះកើតនៅចន្លោះឆ្នាំ ១៩៩៧ និងឆ្នាំ ២០១២ ស្ថិតក្នុងចំណោមក្រុមដែលរីកចម្រើនលឿនបំផុតនៅក្នុងប្រទេស រួមជាមួយនឹង Millennials ។រួមគ្នា ប្រជាសាស្រ្តនេះត្រូវបានគេរំពឹងថានឹងកើនឡើងដល់ ៧០% នៃចំនួនប្រជាជននៅឆ្នាំ ២០២៨ ធៀបនឹង ៦០% នាពេលបច្ចុប្បន្ននេះ នេះបើយោងតាមការកត់សម្គាល់ពី Cowen Equity Research ។

Kristen Classi-Zummo អ្នកវិភាគឧស្សាហកម្មកាត់ដេរនៅក្រុមហ៊ុនស្រាវជ្រាវទីផ្សារ NPD បានអោយដឹងថា “ភាពលេចធ្លោមួយនៅថ្ងៃសុក្រខ្មៅនេះគឺមានអ្នកចូលទស្សនាខ្ពស់នៃ Gen Z នៅក្នុងហាង” ។ “អ្នកប្រើប្រាស់វ័យក្មេងបានជន់លិចផ្សារទំនើប ដោយចាត់ទុក Black Friday ជាព្រឹត្តិការណ៍សង្គម។ពួកគេមកមុនគេ មកជាមួយមិត្តភក្តិ ហើយពួកគេមកទិញទំនិញ”។
នាងបានអោយដឹងថា អត្រាប្រេវ៉ាឡង់នៃអ្នកដើរទិញឥវ៉ាន់ក្មេងៗនៅថ្ងៃសុក្រខ្មៅ និងថ្ងៃបុណ្យ Thanksgiving ចុងសប្តាហ៍បានធ្វើឱ្យនាងភ្ញាក់ផ្អើល។នាង​បាន​អោយ​ដឹងថា​៖ «​វា​ជា​អ្វី​ដែល​ខ្ញុំ​មិន​ធ្លាប់​ឃើញ​ក្នុង​ឆ្នាំ​មុនៗ​។
ប្រតិបត្តិករផ្សារទំនើប PREIT ដែលជាម្ចាស់មជ្ឈមណ្ឌលផ្សារទំនើបចំនួន ១៨ ជាចម្បងនៅឆ្នេរខាងកើត បានបញ្ជាក់ថា អ្នកប្រើប្រាស់ Gen Z អស់សុពលភាពហើយ។
នាយកប្រតិបត្តិ PREIT លោក Joe Coradino បានអោយដឹងថា “នៅចុងសប្តាហ៍ Black Friday យើងបានឃើញអ្នកដើរទិញឥវ៉ាន់គ្រប់វ័យ ប៉ុន្តែពិតជាបានឃើញការបង្ហាញយ៉ាងខ្លាំងពីហ្វូងមនុស្សវ័យក្មេង ហើយរបាយការណ៍នៃការលក់ដ៏ខ្លាំងបំផុតរបស់យើងបានមកពីម៉ាកយីហោ Gen Z និងហាងលក់សំលៀកបំពាក់កំពូលៗ” ។វាក៏អាចពន្យល់ពីមូលហេតុដែលការដើរទិញឥវ៉ាន់ក្នុងហាងបានធ្វើឱ្យជម្រើសអនឡាញដ៏ជោគជ័យនេះ Black Friday ។

សហព័ន្ធលក់រាយជាតិប៉ាន់ប្រមាណថាមនុស្សជាង ១២៣ លាននាក់បានទៅលេងហាងឥដ្ឋនិងបាយអក្នុងអំឡុងពេល Black Friday និងថ្ងៃឈប់សម្រាកចុងសប្តាហ៍ កើនឡើង 17% ពីឆ្នាំ ២០២១ ខណៈពេលដែលចំនួនអ្នកទិញទំនិញតាមអ៊ីនធឺណិតបានកើនឡើងយឺតជាង ២% ដល់ ១៣០.២។សរុបមក ក្រុមនេះបានអោយដឹងថា ជនជាតិអាមេរិកាំងចំនួន ១៩៦ លាននាក់បានទិញទំនិញក្នុងអំឡុងពេលថ្ងៃឈប់សម្រាករយៈពេលប្រាំថ្ងៃចាប់ពីថ្ងៃ Thanksgiving Day ដល់ Cyber ​​Monday ដែលជាការកើនឡើង ១០% ធៀបនឹងឆ្នាំមុន។
Classi-Zummo បានអោយដឹងថា “សម្រាប់ Gen Z វាមិនមែនគ្រាន់តែជាការទិញទំនិញនោះទេ។ វាគឺអំពីការដើរលេង និងមានភាពសប្បាយរីករាយជាមួយគ្នាជាក្រុម”។
ម៉ាកសំខាន់។តម្លៃ, មិនច្រើនទេ។
នៅពេលនិយាយអំពីសម្លៀកបំពាក់ ភាពទន់ខ្សោយពិសេសរបស់អ្នកប្រើប្រាស់វ័យក្មេង Gen Zers កំពុងបង្ហាញពីទំនោរទៅរកតម្លៃដែលមិនគួរឱ្យជឿ – ប៉ុន្តែមានការរើសអើងយ៉ាងខ្លាំងអំពីម៉ាកដែលពួកគេទិញ។អ្នកជំនាញក្នុងឧស្សាហកម្មផ្តល់ឥណទានដល់វេទិកាប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមដូចជា TikTok និង Instagram សម្រាប់ការបង្កើតស្លាក “វា” នាពេលនេះ ដែលរួមមានម៉ាកយីហោកីឡា Lululemon ដែលមានតម្លៃថ្លៃ ដែលខោជើងវែងមួយគូអាចមានតម្លៃ $១២០ ឬច្រើនជាងនេះ – Gen Z-ពេញចិត្តនឹងម៉ាកម៉ូដសំលៀកបំពាក់ថ្លៃៗរបស់ Aritzia និងពាក់កណ្តាល។ – ខ្សែសង្វាក់សំលៀកបំពាក់ដែលមានតំលៃដូចជា Garage, Pacsun និង Aerie ។

Classi-Zummo បានអោយដឹងថា “ការផ្សព្វផ្សាយមិនមែនជាការចាប់រង្វាន់សម្រាប់អ្នកទិញទំនិញទាំងនេះទេ។នាងបានអោយដឹងថា “អ្នកដើរទិញឥវ៉ាន់ម្នាក់ក្នុងចំណោមបីនាក់ដែលមានអាយុពី ១៨ ទៅ ២៤ ឆ្នាំមើលប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមជាដំបូងដើម្បីធ្វើការស្រាវជ្រាវទិញទំនិញរបស់ពួកគេ” ដោយលើកឡើងពីការរកឃើញនៃការស្ទង់មតិប្រចាំឆ្នាំរបស់ NPD ។
នាងបានអោយដឹងថា “ក្នុងពេលជាមួយគ្នានេះ មនុស្សជំនាន់នេះក៏បើកចំហរផងដែរក្នុងការស្វែងរកការបំផុសគំនិតនៅក្នុងបណ្តាញផ្សេងៗ ហើយរួមទាំងការរុករកនៅក្នុងហាងផងដែរ។ ហើយយើងបានឃើញវានៅលើ Black Friday”។ខណៈពេលដែលអ្នកប្រើប្រាស់វ័យចំណាស់មានភាពរសើបចំពោះតម្លៃ ជាពិសេសនៅក្នុងបរិយាកាសអតិផរណា ការដេញតាមការបញ្ចុះតម្លៃមិនតែងតែជាគំនិតសំខាន់សម្រាប់យុវវ័យដែលស្រេកឃ្លាននិន្នាការនោះទេ។
ប៉ុន្តែជាមួយនឹងការកើនឡើងតម្លៃនៅកម្រិតខ្ពស់ក្នុងរយៈពេល ៤០ ឆ្នាំ វិធីសាស្រ្តរបស់ Gen Z ក្នុងការដើរទិញឥវ៉ាន់បានផ្លាស់ប្តូរបន្តិច។Classi-Zummo បានអោយដឹងថា “ពួកគេនឹងទទួលបាននូវវត្ថុដែលត្រូវតែមាននៅក្នុងបញ្ជីប្រាថ្នារបស់ពួកគេ ដោយមិនគិតពីតម្លៃ ហើយប្រហែលជាដាក់របស់របរដែលគួរមានមកវិញ” Classi-Zummo បាននិយាយ។
ក្រៅពីសំលៀកបំពាក់ តើ GenZers ទិញអ្វីនៅចុងសប្តាហ៍ Black Friday?

លោក Brian Mandelbaum នាយកប្រតិបត្តិនៃក្រុមហ៊ុនទិន្នន័យអ្នកប្រើប្រាស់ Attain បានអោយដឹងថា “ភាគច្រើនជារបស់របរថែរក្សាសម្រស់ និងគ្រឿងអេឡិចត្រូនិច”។ “អ្នកលក់រាយកំពូលរបស់ពួកគេគឺ Best Buy, Sephora, Ulta និង TJ Maxx” ។

លោក Mandelbaum បានអោយដឹងថា “Gen Z និងការចំណាយរបស់ពួកគេដោយ និងធំ គឺជាការសម្រេចចិត្តទាំងអស់” ។ “ពួកគេមិនមានបន្ទុកច្រើនដោយសារវិក័យប័ត្រ ដូច្នេះពួកគេមិនគិតច្រើនអំពីអតិផរណា និងតម្លៃ”។លោកបានអោយដឹងថា Millennials បានចំណាយភាគច្រើនរបស់ពួកគេនៅឯការបញ្ចុះតម្លៃ ការតុបតែងគេហដ្ឋាន និងហាងលក់ទំនិញ រួមទាំង Amazon, Kohl’s និង Target ។